世界杯狂欢盛宴，哪种营销策略“花式进球”？ - 知乎

　　世界杯狂欢盛宴，哪种营销策略“花式进球”？

　　势必大家最近几天都被2018俄罗斯世界杯刷屏了。鸟叔不仅被朋友圈的世界杯直播赛况刷屏，还被大家因为比赛频频爆冷门，致使赌球“倾家荡产”刷屏，更有网友戏称：

　　除此之外，还有明星在微博上发自己对赛况的神预测上了热搜。

　　可见，世界杯不仅在朋友圈异常火爆，明星也因此蹭了波热度。

　　拥有强大话题效应的“世界杯球赛”，向来是商家争奇斗艳的比试场。无论是快消品、家电、汽车，还是游戏行业，正使出十八般武艺，试图在这场“营销洪流”中抓住消费者的眼球。

　　无论你是不是球迷，爱不爱看球，你都会关注这四年一届的盛会。

　　海报类

　　江小白

　　营销文案：用欢呼点燃激情，用碰杯释放情绪。又是一年世界杯，当年陪你看球的人还在吗？

　　海报巧妙地把球场阴影设计成江小白的酒瓶形状。酒瓶的瓶口与球门的位置重合，意指守住球门，守住简单纯粹。

　　360手机助手

　　营销文案：守住能赢，手助稳赢！

　　运用了“守住”和“手助”的谐音，用世界杯“守住球门”的理念来表达360手机助手的可靠性，同时推出自己的新活动。

　　vivo

　　营销文案：谁将，以牙还牙？

　　vivo是2018年俄罗斯世界杯唯一的手机赞助商，世界杯开赛之际，vivo也借势宣传了新推出的产品NEX。下面是西班牙与葡萄牙赛事前vivo的宣传海报，利用两个国家都有“牙”字和成语“以牙还牙”来渲染这场赛事激烈的气氛。

　　当当

　　营销文案：一边是鳕鱼，一边是火腿，我们在当中阅读。

　　当当网首先利用了绿色的草地为背景板，草地上摆着一本书，书的中间是足球。足球的一侧鳕鱼，暗指葡萄牙；另一侧是火腿，暗指西班牙。两个很具代表性的食物象征两个国家，借世界杯的势，宣传自己品牌颇具文化底蕴的内核。

　　爱奇艺

　　营销文案：看见绿色，就有精彩。

　　相比其他文案表达的“九曲十八弯”，爱奇艺的海报更加简单鲜明。海报是一片绿色的足球场，想要表达举办地为绿色球场的世界杯和图标同样为绿色爱的奇艺视频同样精彩。

　　活动类

　　华帝家电

　　活动规则：法国国家足球队在2018年夺冠，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

　　活动亮点：全员可参与，容易操作，能有效地吸引顾客。借世界杯的热度可大幅度提高自己的销量。

　　百威啤酒

　　活动规则：百威啤酒加油瓶，为主队碰瓶助威。

　　活动亮点：用带国旗的啤酒瓶为主队助威，就跟演唱会上举明星的牌子一个道理。世界杯搞气氛神器，容易引流。

　　结语

　　视觉的冲击。很多品牌借助了世界杯的各种素材，将我们带入了世界杯的氛围，又完美的与他们各自的品牌理念相融合，达到宣传品牌的目的。

　　思想的震荡。很多品牌构思了很巧妙的、颇具灵魂的文案，使用户在看过文案的很久之后，依旧能顺理成章地由世界杯想到他们的产品。

　　交互的力量。有些品牌推出自己的畅享世界杯的活动，借世界杯之名，宣传自己的产品，推行促销活动，使用户能积极的参与到活动中来。